Σήμερα η Black Friday είναι μια δημοφιλής διεθνής τάση. Τα μεγάλα ψώνια της Μαύρης Παρασκευής ξεκινούν μια Χριστουγεννιάτικη περίοδο πωλήσεων που δεν καλύπτει μόνο μια ήπειρο: την Ανταρκτική (ένα καθαρό ελάττωμα των πιγκουίνων!). Στη Ρωσία, το 2019, η εκστρατεία πραγματοποιείται για έβδομη φορά.
Η ετήσια πώληση, που πραγματοποιήθηκε την τέταρτη Παρασκευή του Νοεμβρίου, κατά τη διάρκεια της οποίας τα καταστήματα προσφέρουν μέγιστες εκπτώσεις στα προϊόντα τους - Black Friday - είναι ένα παράδειγμα του πώς μπορείτε να συνδυάσετε την επιχείρηση με την ευχαρίστηση. Για τους αγοραστές, αυτή είναι η διαθεσιμότητα όσων θέλουν, παρηγοριά για το πορτοφόλι και σημαντική εξοικονόμηση στον οικογενειακό προϋπολογισμό. Για τους πωλητές, αυτό είναι ένα τέχνασμα μάρκετινγκ που σας επιτρέπει να προσελκύσετε πελάτες σε εμπορικά κέντρα και διαδικτυακές πλατφόρμες και να έχετε καλά κέρδη. Όταν έρχεται μια τριήμερη πώληση, ανοίγουν οι αποθήκες, οι τιμές πέφτουν, οι άνθρωποι σπεύδουν να ψωνίσουν σε καταστήματα και σε εικονικούς μετρητές διαδικτυακών σουπερμάρκετ. Οι γιαγιάδες των αγορών αποκτούν πρόσβαση σε μια μεγάλη ποικιλία τίτλων σε μειωμένες τιμές.
Σύμφωνα με ειδικούς, σχεδόν το 20% των προϊόντων που πωλούνται ετησίως στη Δύση πέφτουν μεταξύ της Μαύρης Παρασκευής και των Χριστουγέννων. Το μέσο ποσοστό μείωσης των τιμών των αγαθών στον κόσμο είναι 55%. Για να καταλάβετε την κλίμακα της Μαύρης Παρασκευής, φανταστείτε ότι μια μέρα όλοι οι άνθρωποι της Γερμανίας πήγαν ψώνια μαζί. Στις Ηνωμένες Πολιτείες της Αμερικής, περίπου 80 εκατομμύρια άνθρωποι αναζητούν εκπτώσεις αυτή την περίοδο, δαπανώντας περίπου 60 δισεκατομμύρια δολάρια για αγορές. Το ποσό είναι συγκρίσιμο με τον ετήσιο προϋπολογισμό μιας μικρής χώρας. Με τόσο μεγάλο χρηματικό ποσό, μπορείτε, για παράδειγμα, να αγοράσετε ένα ζευγάρι παπούτσια για όλους τους κατοίκους της Ινδίας. Την Μαύρη Παρασκευή, η μέση αμερικανική οικογένεια μπορεί να εξοικονομήσει εκατοντάδες έως χιλιάδες δολάρια.
BlackFridaySale στη Ρωσία
Στη χώρα μας, η ιστορία της πώλησης του Νοεμβρίου, η οποία είναι ανάλογο του American BlackFriday, ξεκίνησε το 2013. Για τρεις ημέρες από την πώληση, πραγματοποιήθηκαν 5 εκατομμύρια αγορές για το ποσό των 300 εκατομμυρίων ρούβλια. Μέχρι το 2017, ο αριθμός των ατόμων που θέλουν να εξοικονομήσουν έχουν αυξηθεί κατά 4 φορές, το κόστος των αγορών ανήλθε σε 30 δισεκατομμύρια ρούβλια, με 6 δισεκατομμύρια να αντιστοιχούν στο ηλεκτρονικό εμπόριο. Πέρυσι, περισσότεροι από 20 εκατομμύρια Ρώσοι συμμετείχαν στη Μαύρη Παρασκευή και αγόρασαν αγαθά αξίας 52 δισεκατομμυρίων ρούβλια. Το ένα πέμπτο των αγορών πραγματοποιήθηκε στο Διαδίκτυο. Ο αριθμός των εμπόρων λιανικής που συμμετείχαν στην εκστρατεία ήταν περίπου 5000. Σύμφωνα με τις προβλέψεις της Ρωσικής Ένωσης Εμπορίου Διαδικτύου, κατά τη διάρκεια της Μαύρης Παρασκευής 2019, ο μέσος κάτοικος της χώρας μας, κυνηγώντας εκπτώσεις, θα ξοδέψει 8540 ρούβλια (132 $) για αγορές. Αυτό είναι μικρότερο από τους Λευκορώσους (150 $), αλλά περισσότερο από τους Ουκρανούς και τους κατοίκους του Καζακστάν (113 $ και 64 $, αντίστοιχα).
Οι προτεραιότητες της ζήτησης των καταναλωτών από τους Ρώσους ρυθμίζονται ως εξής: οι τρεις πρώτες θέσεις είναι ρούχα, ηλεκτρονικά είδη και υποδήματα. Αυτό ακολουθείται από καλλυντικά και αρώματα, οικιακές συσκευές, δώρα, είδη για παιδιά. Η λιγότερη ζήτηση είναι για βιβλία, αθλητικά είδη και εσώρουχα.
Στις εκπτώσεις, μπορείτε να "κερδίσετε" και να "κάψετε"
Οι περισσότεροι από τους ρώσους εμπορικούς ορόφους, που προετοιμάζονται για το «φρενίτιδα αγορών» του Νοεμβρίου, υπόσχονται στους επισκέπτες εντυπωσιακές και ακόμη και αποκλειστικές εκπτώσεις. Κατά την εξέταση ελκυστικών διαφημιστικών φυλλαδίων, να θυμάστε ότι οι εκπτώσεις με έκπτωση είναι διαφορετικές. Όλα εξαρτώνται από την ομάδα αγαθών που προσφέρουν οι λιανοπωλητές προς πώληση και από τη ζήτηση για μια συγκεκριμένη θέση από τους αγοραστές. Μια σημαντική μείωση των τιμών - κατά 70% και ακόμη και 90% - συμβαίνει μόνο για ρούχα, παπούτσια και αξεσουάρ (ειδικά για επώνυμα είδη από τις συλλογές των προηγούμενων εποχών). Ο "διάδρομος" για το ποσό των εκπτώσεων σε ηλεκτρονικά είδη, συσκευές και οικιακές συσκευές είναι πολύ πιο μέτριος: από 15 έως 30%, είναι δυνατή η μείωση της τιμής έως και 50% εδώ μόνο για ορισμένα "αργά" είδη. Κατά μέσο όρο, τη Μαύρη Παρασκευή, οι τιμές στη Ρωσία μειώνονται κατά 20-50%.
Αυτά είναι στατιστικά. Και οι πραγματικότητες της ζωής είναι τέτοιες που μερικές φορές όταν αγοράζετε κάτι "με έκπτωση" μπορείτε να το πληρώσετε ακόμη περισσότερο από ό, τι σε μια κανονική ημέρα, ή απλά δεν έχετε χρόνο να "αρπάξετε" αυτό που χρειάζεστε στην πώληση. Ορισμένοι αδίστακτοι συμμετέχοντες στις προωθητικές συναλλαγές τις παραμονές της πώλησης σχεδόν διπλασιάζουν τις τιμές, προκειμένου να διασφαλιστεί ότι "υπερχρονίζονται" τις ημέρες της προσφοράς και να μην χάσουν. Πολλά δημοφιλή προϊόντα πωλούνται πράγματι σε τεράστιες εκπτώσεις, μερικές φορές ακόμη και με απώλεια στο κατάστημα, αλλά συνήθως σε αυστηρά περιορισμένες ποσότητες. Επομένως, εξαντλούνται αμέσως. Αυτοί είναι οι δύο κύριοι λόγοι για τους οποίους πρέπει να προετοιμαστείτε εκ των προτέρων για το κυνήγι για εκπτώσεις και να είστε όσο το δυνατόν πιο προσεκτικοί κατά τη διάρκεια της πώλησης και να είστε προσεκτικοί. Όπως λέει και το ρητό, γνωρίστε το BlackFriday Sale "με υγιές μυαλό και μνήμη."
Λίστα ελέγχου για όσους θέλουν να εξοικονομήσουν χρήματα
Αρκετοί κανόνες αγορών θα βοηθήσουν τον επισκέπτη των πωλήσεων Black Friday να κάνει καλές αγορές.
Πρέπει να σκεφτείτε ποια προϊόντα χρειάζονται εκ των προτέρων, συνιστάται να δημιουργήσετε μια λίστα. Στα ηλεκτρονικά καταστήματα, μπορείτε να προσθέσετε επιλεγμένα αντικείμενα στο καλάθι ή στη λίστα επιθυμιών εκ των προτέρων. Εάν εγγραφείτε στη λίστα αλληλογραφίας καταστημάτων που έχουν πώληση, θα σας στείλουν μια υπενθύμιση και μια λίστα με τις καλύτερες προσφορές.
Όταν ψωνίζετε, μην αποσπάστε την προσοχή από μικροπράγματα ή περιττά "χρήσιμα" αγαθά (ακόμα κι αν σε ελκυστική τιμή. Ενώ επιλέγετε φθηνά μπλουζάκια ή δροσερά ποτήρια, κάποιος θα κλέψει την τελευταία τηλεόραση ή το επιθυμητό επώνυμο από κάτω από τη μύτη σας.
Πρόσφατα, η προώθηση της «Μαύρης Παρασκευής» επηρέασε όχι μόνο τα αγαθά, αλλά και έναν αριθμό υπηρεσιών και υπηρεσιών. Αυτές είναι όλες οι προσφορές από ταξιδιωτικούς πράκτορες, παρόχους, τράπεζες, συμμετέχοντες στην αγορά ακινήτων. Αποφασίστε τι είναι πιο σημαντικό - για να αγοράσετε αγαθά για ολόκληρο το έτος ή, για παράδειγμα, να αγοράσετε μια περιοδεία σε μια χώρα στην οποία θέλετε να επισκεφθείτε για μεγάλο χρονικό διάστημα, αλλά κατά κάποιον τρόπο δεν λειτούργησε.
Διαφορετικά καταστήματα έχουν διαφορετικές ημερομηνίες Black Friday. Κατά γενικό κανόνα, η προσφορά ξεκινά στις 0-00 η ώρα από Πέμπτη έως Παρασκευή. Οι μεγαλύτερες αλυσίδες λιανικής και οι διαδικτυακοί λιανοπωλητές αρχίζουν να διαπραγματεύονται τα μεσάνυχτα. Λάβετε υπόψη ότι δεν λειτουργούν όλοι οι ιστότοποι διαδικτύου σύμφωνα με την τοπική ώρα. Εάν αγοράσετε από αμερικανικά διαδικτυακά καταστήματα, μην ξεχνάτε ότι τα μεσάνυχτά τους είναι 7 π.μ. στη Μόσχα.
Ειδικά καταστήματα λιανικής πώλησης με μικρή ποικιλία μπορούν να ανοίξουν μόνο στις 5 π.μ. την Παρασκευή. Άλλοι, αντίθετα, θέλοντας να αποφύγουν τον ενθουσιασμό και να συντρίψουν, ξεκινούν την πώληση την Πέμπτη από 19-00 ή 20-00. Πρέπει να καταλάβετε ότι την Παρασκευή η πώληση μόλις ξεκινά, αλλά μπορεί να διαρκέσει 3 ημέρες, μέχρι τη Δευτέρα, και για κάποιες, ολόκληρη την εβδομάδα. Ορισμένα καταστήματα κατά τη διάρκεια αυτής της περιόδου αλλάζουν τις συνήθεις ώρες λειτουργίας τους: προτιμούν να ανοίγουν όχι στις 10 π.μ., αλλά νωρίς ή να κάνουν συναλλαγές όλο το 24ωρο.
Παρά το γεγονός ότι οι πρώτοι επισκέπτες έχουν πάντα το πλεονέκτημα, καθώς όλα τα προϊόντα είναι ακόμη σε απόθεμα, η Παρασκευή θεωρείται φυσικά η κύρια ημέρα της πώλησης. Αυτή η ημερομηνία είναι η κορυφή των πιο καυτών προσφορών. Τα πραγματικά αγαθά σε τιμή ευκαιρίας διασκορπίζονται τις πρώτες ώρες της έναρξης της προσφοράς. Γι 'αυτό δεν πρέπει να αναβάλλετε τις αγορές για τις επόμενες ημέρες. Η αποστολή του συμμετέχοντα είναι να φτάσει στην πώληση το συντομότερο δυνατό, έως ότου τακτοποιηθούν όλα.
Είναι πιθανό ορισμένα από αυτά να μην είναι διαθέσιμα. Για παράδειγμα, τις μέρες μιας καυτής πώλησης, είναι απίθανο να καταβληθούν μετρητά μετά τη λήψη παραγγελίας από ένα ηλεκτρονικό κατάστημα. Στην καταιγίδα των αγορών, οι πληρωμές με τραπεζική κάρτα ή ηλεκτρονικά πορτοφόλια συχνά αποτυγχάνουν. Δεν είναι πάντα δυνατή η πραγματοποίηση αγοράς με πίστωση. Φυσικά, αυτό σπάνια συμβαίνει - αλλά είναι καλύτερο να ασφαλίσετε τον εαυτό σας: "Ο Θεός προστατεύει τους σωσμένους".
Για να εξοικονομήσετε χρήματα και να μην πληρώσετε υπερβολικά, ακόμη και πριν ξεκινήσει η πώληση, θα πρέπει να μελετήσετε προσεκτικά και να συγκρίνετε τις τιμές στα καταστήματα. Αρκεί να εισαγάγετε το όνομα του προϊόντος που έχετε επιλέξει στη μηχανή αναζήτησης Yandex ή Google, να μεταβείτε σε ένα ηλεκτρονικό κατάστημα που δεν συμμετέχει στην πώληση της Μαύρης Παρασκευής και να δείτε ποια είναι η τιμή. Υπάρχουν αδίστακτοι λιανοπωλητές που κάνουν την έκπτωση μικρότερη ή απλώς γράφουν ότι το προϊόν έχει έκπτωση, αν και το κόστος παραμένει το ίδιο. Την παραμονή της Μαύρης Παρασκευής, κάποιοι απλώς αυξάνουν τις τιμές για να κάνουν στη συνέχεια έκπτωση και να μην χάσουν τίποτα.
Εάν δεν καταφέρατε να παρακολουθήσετε τις τιμές για τον ένα ή τον άλλο λόγο, ελέγξτε το κόστος των αγαθών επί τόπου. Μην βιάζεστε σαν ταύρος σε ένα κόκκινο κουρέλι, σε μια όμορφα διαγραμμένη τιμή ή μην επεκτείνετε τη γενική υπόσχεση έκπτωσης "για τα πάντα - έως 70%" σε ένα συγκεκριμένο προϊόν. Θυμηθείτε (ή ελέγξτε χρησιμοποιώντας το κινητό Διαδίκτυο) την πραγματική τιμή της θέσης που έχετε επιλέξει. Δώστε προσοχή, εάν το σήμα "το αντικείμενο δεν συμμετέχει στην προσφορά" είναι τυπωμένο. Για παράδειγμα, σε μια τυπική ημέρα, φροντίσατε ένα κρεβάτι με στρώμα και βάση: 19500 + 8800 + 4700 = 33 χιλιάδες ρούβλια (χωρίς συναρμολόγηση και παράδοση). Την Μαύρη Παρασκευή, μια αγορά μπορεί να κοστίσει ένα εντελώς διαφορετικό σχήμα: 30070 κρεβάτι + στρώμα 10430 (δεν συμμετέχει στην προσφορά) + 5500 βάση. Σύνολο: 46 (!!!) χιλιάδες ρούβλια.
Εκτός από τα προϊόντα, θα πρέπει να προσέχετε τις υπηρεσίες. Το κόστος τους κατά τη στιγμή της πώλησης συνήθως μειώνεται επίσης. Αλλά συμβαίνει επίσης το αντίστροφο: κάνοντας έκπτωση σε ένα συγκεκριμένο είδος, ο πωλητής δεν αλλάζει τους όρους παράδοσης ογκωδών αντικειμένων, συναρμολόγησης επίπλων κ.λπ.
Ένα άλλο σημαντικό χαρακτηριστικό της Black Friday είναι η δυσκολία στην επιστροφή των εμπορευμάτων. Η επιστροφή στο κατάστημα εκείνη την ημέρα (για οποιονδήποτε λόγο) θεωρείται κακή μορφή.
Όσον αφορά τους πωλητές, σύμφωνα με τους διοργανωτές της Black Friday, όλοι οι έμποροι λιανικής που επιθυμούν να συμμετάσχουν σε αυτήν πρέπει να ακολουθούν διάφορους κανόνες: οι εκπτώσεις πρέπει να είναι μέγιστες. το προϊόν πρέπει να είναι διαθέσιμο σε επαρκή ποσότητα · πριν από την έναρξη της προσφοράς, απαγορεύεται η αύξηση των τιμών για την ποικιλία.
